Создание бренда женской одежды: первые продажи без крупных вложений
Запуск премиум-бренда женской одежды: стратегия, органика и кросс-маркетинг дали рост охватов и принесли первые покупки
охват
50млн+
человек
охват
x10
рост за первый месяц работы
Создание бренда женской одежды: первые продажи без крупных вложений
Запуск премиум-бренда женской одежды: стратегия, органика и кросс-маркетинг дали рост охватов и принесли первые покупки
охват
50млн+
человек
охват
x10
рост за первый месяц работы
- Задачи
- Создать бренд с нуля и вывести его на конкурентный рынок премиальной одежды
- Разработать айдентику и стратегию продвижения
- Привлечь первых клиентов без привлечения крупных инвестиций
- Блокеры
- Высокий уровень конкуренции в премиум-сегменте одежды
- Ограниченный бюджет, исключающий масштабные рекламные кампании
- Необходимость в уникальном позиционировании для выделения бренда и привлечения аудитории
решение
- Аналитика и формирование позиционирования
- Разработка айдентики и коммуникационной стратегии
-
Создание продуктовой матрицы - Запуск соцсетей и кросс-маркетинговых партнёрств
- Разработка сайта с функцией онлайн-продаж
- Создание уникальной упаковки для усиления визуальной привлекательности бренда
этапы реализации
- Аналитика и позиционированиРабота началась с изучения рынка премиальной женской одежды: специалисты BRANDS TALKING проанализировали конкурентов, выделили ценовые сегменты и визуальные коды. Определили целевую аудиторию бренда, её боли, мотивацию и предпочтения. В итоге появились опоры для будущей айдентики и позиционирования, что позволило перейти к созданию визуальной и коммуникационной стратегии.
- Айдентика и коммуникационная стратегияСоздан фирменный стиль: логотип, палитра, шрифты, правила подачи коллекций. Параллельно определён tone of voice и темы коммуникации — от экспертного контента о материалах до закулисных процессов. В итоге бренд получил узнаваемый визуальный образ и понятный язык общения, на основе которых можно строить контент и продвижение.
- Продуктовая матрицаСобрана продуктовая линейка — ключевые модели, капсулы и аксессуары. Продуман график релизов, чтобы регулярно давать аудитории новые поводы для вовлечения. В итоге бренд получил структурированное предложение и возможность использовать новые продукты как контент-поводы в соцсетях.
- SMM и органическое продвижениеЗапущены аккаунты бренда в Instagram* и Telegram. Разработан рубрикатор и контент-план, публикации тестировались по охвату и вовлечённости. В итоге бренд получил первые органические охваты и вовлечённость, что стало основой для кросс-маркетинга.
- Кросс-маркетинг и партнерстваЗаключены партнёрства с блогерами и смежными брендами. Совместные публикации и розыгрыши обеспечили рост охватов без значительных затрат. В итоге охват соцсетей вырос в 10 раз, а бренд получил первых клиентов из новых каналов.
- Запуск сайта и онлайн-продажРазработан и запущен официальный сайт с каталогом и возможностью онлайн-покупок. В итоге социальные сети стали связаны с продажами: пользователи переходили на сайт и совершали покупки.
- Упаковка и визуальное оформлениеСоздана уникальная упаковка для продукции. Она подчеркнула премиальный статус бренда и усилила его визуальную привлекательность. В итоге бренд закрепил своё позиционирование и повысил лояльность первых клиентов.
результаты
- Охват в соцсетях вырос в 10 раз за первый месяц работы
- Получены первые клиенты через новые каналы продвижения
- Бренд закрепился в премиум-сегменте и сформировал устойчивое позиционирование
выводы
Кейс показывает, что даже при ограниченном бюджете можно успешно вывести премиум-бренд на рынок. Ключевыми факторами стали:
- системный подход к созданию бренда,
- использование органического продвижения и кросс-маркетинга,
- работа с визуальной айдентикой и упаковкой.
Комплексное решение BRANDS TALKING позволило быстро сформировать узнаваемый бренд и начать продажи без привлечения крупных инвестиций.
вас могу заинтересовать