От размытого позиционирования к сильному бренду
Комплексная маркетинговая стратегия создала сильный бренд отельного девелопера с охватом 500 000 пользователей в месяц при минимальных затратах.
срок
5
месяцев
охват
500 000
пользователей в месяц
бюджет
200 000
₽
общий бюджет рекламной кампании
От размытого позиционирования к сильному бренду
Комплексная маркетинговая стратегия создала сильный бренд отельного девелопера при минимальных затратах.
срок
5
месяцев
охват
500 000
пользователей в месяц
бюджет
200 000
₽
общий бюджет рекламной кампании
- Задачи
- Создать бренд с чётким позиционированием
- Повысить инвестиционную привлекательность
- Построить отдел маркетинга с нуля и оцифровать все процессы
- Блокеры
- Три проекта с размытым позиционированием
- Отсутствие чёткой цели и стратегии
- Нет отделов маркетинга и продаж
- Минимальный и нестабильный бюджет на продвижение
“
Современный рынок недвижимости требует чёткого позиционирования и профессионального подхода к маркетингу. В условиях высокой конкуренции и ограниченного бюджета компаниям необходимо находить эффективные решения для продвижения своих проектов.
решение
- Анализ и определение приоритетовПроведён детальный анализ проектов, выявлены сильные стороны и определены приоритетные направления для продвижения.
- Формирование командыСобрана команда специалистов на условиях полного аутсорсинга (более 10 человек), что позволило оптимизировать расходы.
- Запуск рекламных кампанийЗапущена рекламная кампания в Яндекс. Директ с минимальными вложениями для тестирования гипотез.
- Развитие PR и SMMРазработана и реализована стратегия присутствия в СМИ и социальных сетях.
- Партнёрские отношенияУстановлены коллаборации с ведущими игроками рынка, включая NF GROUP.
этапы реализации
- Анализ и определение приоритетовПроведён детальный анализ проектов, выявлены сильные стороны и определены приоритетные направления для продвижения.
- Формирование командыСобрана команда специалистов на условиях полного аутсорсинга (более 10 человек), что позволило оптимизировать расходы.
- Запуск рекламных кампанийЗапущена рекламная кампания в Яндекс. Директ с минимальными вложениями для тестирования гипотез.
- Развитие PR и SMMРазработана и реализована стратегия присутствия в СМИ и социальных сетях.
- Партнёрские отношенияУстановлены коллаборации с ведущими игроками рынка, включая NF GROUP.
результаты
- Общий бюджет рекламной кампании за 5 месяцев: 200 000 рублей
- Охват рекламных кампаний: 500 000 пользователей в месяц
- Конверсия переходов: 1 000
- Конверсия в обратную связь и заявки: 27 в месяц
- Средняя стоимость клика: 1 500 рублей
- Публикации в федеральных СМИ (РБК, Бизнес ФМ)
- Победа в крупнейшей премии рынка недвижимости
выводы
Комплексный подход к созданию бренда, сочетающий digital-инструменты, PR-продвижение и стратегическое планирование, позволил достичь значительных результатов при ограниченном бюджете. Интеграция различных маркетинговых каналов и профессиональное управление процессами обеспечили создание сильного бренда отельного девелопера.
вас могу заинтересовать